當(dāng)網(wǎng)紅村碰撞小紅書(shū)，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)與社交媒體平臺(tái)攜手，一場(chǎng)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新浪潮正從嶺南大地涌起。
為落實(shí)省、市關(guān)于“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的工作部署，推動(dòng)高要區(qū)金渡鎮(zhèn)鐵崗村農(nóng)文旅融合發(fā)展，加強(qiáng)與社交媒體平臺(tái)“小紅書(shū)”合作，推動(dòng)落地廣東新業(yè)態(tài)首個(gè)“小紅村”培育試點(diǎn)工作，7月24日，廣東新業(yè)態(tài)首個(gè)“小紅村”（鐵崗村）培育計(jì)劃啟動(dòng)活動(dòng)在肇慶市高要區(qū)金渡鎮(zhèn)鐵崗村（屋頂咖啡）圓滿舉辦。以“媒體+”為紐帶激活鄉(xiāng)村活力，廣東新業(yè)態(tài)首個(gè)“小紅村”（鐵崗村）培育計(jì)劃的啟動(dòng)，打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)與社交媒體之間的壁壘，讓數(shù)字力量深度融入鄉(xiāng)野大地，為鄉(xiāng)村品牌建設(shè)注入了全新動(dòng)能。
“鐵崗·小紅村”，就要來(lái)了！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
媒體+賦能
網(wǎng)紅村搭線小紅書(shū)
鐵崗村背倚爛柯山，面朝宋隆河，因其山崗?fù)寥乐懈缓F元素而得名。作為廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”第二批典型村，高要區(qū)金渡鎮(zhèn)鐵崗社區(qū)依托“政府引導(dǎo)+央企助力+民企運(yùn)營(yíng)+群眾參與”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，運(yùn)用“五步法”改造農(nóng)房外立面，留住鄉(xiāng)愁的同時(shí)節(jié)約成本；盤(pán)活閑置農(nóng)房和古村落群，打造出全省首家鄉(xiāng)村屋頂咖啡等眾創(chuàng)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，構(gòu)建“古村屋頂嘆咖”打卡地標(biāo)，成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”。正值“百千萬(wàn)工程”“三年初見(jiàn)成效”的收官之年，近日，廣東省委書(shū)記黃坤明第四次到肇慶調(diào)研，在高要的首站便來(lái)到鐵崗，并給出了“這是社會(huì)主義新農(nóng)村的樣子”的高度評(píng)價(jià)。
2024年，鐵崗社區(qū)入選廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”第二批典型村。
前不久，《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025-2027年）》正式印發(fā)，進(jìn)一步深挖“媒體+”力量，助力“百千萬(wàn)工程”，深化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，加快建設(shè)廣東現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系廣受熱議。小紅書(shū)是時(shí)下最火熱的社交媒體平臺(tái)之一。如何發(fā)揮媒體在垂直領(lǐng)域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等功能，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容傳播—體驗(yàn)消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的正向循環(huán)？鐵崗村給出答案：肇慶市、高要區(qū)、金渡鎮(zhèn)、鐵崗村自上而下，籌謀規(guī)劃，與小紅書(shū)開(kāi)展緊密合作，開(kāi)啟鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)與社交媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐。
廣東新業(yè)態(tài)首個(gè)“小紅村”（鐵崗村）培育計(jì)劃正式啟動(dòng)。
鄉(xiāng)村振興不僅需要產(chǎn)業(yè)的“硬支撐”，更需要品牌的“軟賦能”。肇慶市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任陳漢柱指出，“小紅村”培育計(jì)劃，正是肇慶各級(jí)深入貫徹落實(shí)省委部署要求的生動(dòng)實(shí)踐，也是探索宣傳社交媒體賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新舉措。高要區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙一虎表態(tài)，“小紅村”的落地，為高要鄉(xiāng)村發(fā)展打開(kāi)了新視野、注入了新活力。作為項(xiàng)目落地的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，高要將以最大誠(chéng)意、最優(yōu)服務(wù)保障“小紅村”建設(shè)。金渡鎮(zhèn)委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)李娟娟表示，希望在小紅書(shū)的加持下，鐵崗能成為新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、新主理人、新生活方式在鄉(xiāng)村的落腳點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)鐵崗的“核心引領(lǐng)”作用，帶動(dòng)周邊其他社區(qū)共同構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)矩陣。
肇慶市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任陳漢柱。
高要區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙一虎。
金渡鎮(zhèn)委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)李娟娟。
爭(zhēng)當(dāng)“小紅村”
啟動(dòng)系統(tǒng)性品牌建設(shè)
“在肇慶！鐵崗小紅村教你解鎖鄉(xiāng)野新玩法。”活動(dòng)上，“鐵崗小紅村”小紅書(shū)官方賬號(hào)正式發(fā)布，作為鐵崗村第一“代言人”，鐵崗村的點(diǎn)滴美好都將通過(guò)這里傳遞給世界?！斑@里不是逃離，是精神歸位。”活動(dòng)當(dāng)日，紅薯達(dá)人“鐵崗行”同步進(jìn)行，多位小紅書(shū)達(dá)人深入鐵崗村發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。
小紅書(shū)自2022年開(kāi)始關(guān)注“鄉(xiāng)村振興”領(lǐng)域，希望通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)能力和資源，種草鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品與體驗(yàn)，為鄉(xiāng)村“引客流、引資源、引趨勢(shì)”。今年，小紅書(shū)推出“小紅村點(diǎn)亮計(jì)劃”，發(fā)揮平臺(tái)數(shù)字能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。該計(jì)劃以興趣愛(ài)好為牽引，充分發(fā)動(dòng)用戶為鄉(xiāng)村尋找獨(dú)特的打開(kāi)方式，通過(guò)打造新地標(biāo)、挖掘個(gè)性化村游體驗(yàn)，用“新視角”盤(pán)活鄉(xiāng)村文旅資產(chǎn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)空間注入更多正能量，助力構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游人次、消費(fèi)提升?！暗谝徊绞琴x能，第二步是打樣，第三步是破圈。”小紅書(shū)平臺(tái)代表黃婷介紹，從啟動(dòng)到年底，小紅書(shū)將分階段、分系列、持續(xù)性針對(duì)鐵崗村文旅、電商有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行流量扶持。
小紅書(shū)平臺(tái)代表黃婷。
隨著廣東新業(yè)態(tài)首個(gè)“小紅村”（鐵崗村）培育計(jì)劃正式啟動(dòng)，鐵崗村將以系統(tǒng)性品牌發(fā)展策略，努力進(jìn)入“小紅村”陣列、成為廣東首個(gè)新業(yè)態(tài)“小紅村”。建IP、打品牌、重營(yíng)銷(xiāo)、強(qiáng)引流、育人才，以小紅書(shū)平臺(tái)為核心陣地，用“種草”邏輯重構(gòu)鄉(xiāng)村敘事，系統(tǒng)性開(kāi)展鐵崗“小紅村”IP品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)真實(shí)的用戶筆記、鮮活的生活場(chǎng)景、互動(dòng)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓鐵崗故事從被動(dòng)傳播變?yōu)橹鲃?dòng)分享，讓品牌在社交生態(tài)中自然生長(zhǎng)。創(chuàng)新社交媒體平臺(tái)與鄉(xiāng)村深度融合方式，打造具有區(qū)域特色的鄉(xiāng)村振興樣板，為廣東乃至全國(guó)的鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的“鐵崗案例”。
流量變“留量”
業(yè)態(tài)融合聚振興合力
藍(lán)圖已繪就，關(guān)鍵在落實(shí)?；顒?dòng)同場(chǎng)進(jìn)行了鐵崗寶藏主理人學(xué)院揭牌儀式。鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。近年來(lái)，鐵崗村從實(shí)際出發(fā)推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”，廣泛發(fā)動(dòng)群眾、組織群眾，一批“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)官”來(lái)到鐵崗、留在鐵崗，為鐵崗村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新思想、新活力?！拌F崗寶藏主理人學(xué)院”成立后，鐵崗村有了本土人才的“黃埔軍?！?，鐵崗村與小紅書(shū)將共同開(kāi)展“鐵崗寶藏主理人培育計(jì)劃”，系統(tǒng)性地選拔和培養(yǎng)一批扎根鐵崗、熱愛(ài)鄉(xiāng)土、具備新媒體思維和品牌運(yùn)營(yíng)能力的本地人才，持續(xù)壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，把鐵崗的“寶藏”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的鄉(xiāng)村IP和實(shí)在的經(jīng)濟(jì)收益。
肥美的高桂蝦、甘香的肉桂、香甜軟糯的活道大米……作為全省農(nóng)業(yè)大市，肇慶農(nóng)業(yè)資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，“土特產(chǎn)”琳瑯滿目，具備一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的巨大潛力。此次活動(dòng)上，“小紅村超市·鐵崗站”順利落成?！靶〖t村超市·鐵崗站”將在線上線下同步建設(shè)，線上打造一個(gè)以社區(qū)信任為核心、主打“故事+產(chǎn)品”的直連平臺(tái)，縮短從田間到舌尖的距離，讓消費(fèi)者為真實(shí)的價(jià)值和動(dòng)人的故事買(mǎi)單，讓好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。線下作為展現(xiàn)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的重要窗口，輻射金渡、聯(lián)動(dòng)高要、呼應(yīng)全肇慶，形成鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“雙向賦能”，為游客提供看得見(jiàn)的田園風(fēng)情、帶得走的品牌好物，勾勒出一條“產(chǎn)、文、旅、銷(xiāo)”深度融合的特色發(fā)展之路。
“鐵崗寶藏主理人學(xué)院”“小紅村超市·鐵崗站”揭牌。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)文旅融合成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎?！罢驵l(xiāng)”平臺(tái)是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)社打造的、全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺(tái)，其首創(chuàng)“一平臺(tái)三載體”服務(wù)體系，致力于推介廣東多村百千萬(wàn)種自然之美、人文之美、土特產(chǎn)之美，歡迎八方來(lái)客“游在廣東”“游在鄉(xiāng)村”，促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，助推建設(shè)更高水平、更高質(zhì)量、更有影響力的旅游強(qiáng)省?；顒?dòng)上，潮州市玉瑤山莊生態(tài)旅游有限公司、鐵崗文化旅游投資有限公司與廣東鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺(tái)“真鄉(xiāng)”達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約。簽約三方將在農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型、宣傳推廣、品牌共建等方面深化合作，互惠共贏、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游資源整合與服務(wù)升級(jí)。
活動(dòng)上，潮州市玉瑤山莊生態(tài)旅游有限公司、鐵崗文化旅游投資有限公司與廣東鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺(tái)“真鄉(xiāng)”達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約。
此次活動(dòng)由中共肇慶市委宣傳部、肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、肇慶市文化廣電旅游體育局指導(dǎo)，高要區(qū)人民政府主辦，高要區(qū)“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室、高要區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、高要區(qū)文化廣電旅游體育局、金渡鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合承辦。各單位有關(guān)負(fù)責(zé)同志、村莊管理主體代表，小紅書(shū)平臺(tái)代表，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目及投資運(yùn)維主體單位代表，媒體代表、平臺(tái)博主、網(wǎng)紅達(dá)人等共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。
撰文：張玉丹
攝影：吳秒衡