來(lái)源：投資界（微信公眾號(hào)ID：PEdaily2012）楊文靜 楊繼云
一位字節(jié)跳動(dòng)女將意外爆紅。
起因是8月初，TikTok CEO周受資發(fā)布了一封全員郵件，對(duì)組織架構(gòu)和人員進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)中一個(gè)新面孔引人注目——訾婧鑫（Jenny Zi），她出任TikTok直播負(fù)責(zé)人，執(zhí)掌TikTok最核心業(yè)務(wù)之一。
社交平臺(tái)上，討論訾婧鑫的帖子頗為火爆：黑龍江鶴崗高考文科狀元，北京大學(xué)，于2017年加入字節(jié)跳動(dòng)，一步步走向TikTok的核心位置。一位小縣城女學(xué)霸的開(kāi)掛人生迎面而來(lái)。
這背后，更有屬于字節(jié)的娘子軍團(tuán)崛起。
鶴崗狀元，北大學(xué)姐
訾婧鑫是誰(shuí)？
先回到此次TikTok組織架構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)在于，將核心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)與信任與安全產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合并，組建平臺(tái)責(zé)任團(tuán)隊(duì)。當(dāng)中涉及一些人員調(diào)整：新的團(tuán)隊(duì)由原TikTok直播負(fù)責(zé)人王贏磊（Adam Wang）負(fù)責(zé)，王贏磊則向TikTok產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人支穎匯報(bào)。
但更為引人注目的是訾婧鑫的調(diào)整——她擔(dān)任TikTok直播負(fù)責(zé)人，此前，她曾先后負(fù)責(zé)TikTok電商?hào)|南亞業(yè)務(wù)、跨境業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略。
資料顯示，訾婧鑫在黑龍江鶴崗長(zhǎng)大，父親是系主任和教授，母親是高級(jí)教師。訾婧鑫從小學(xué)到高中始終名列前茅，2008年高考一舉拿下鶴崗市的文科狀元，考入北京大學(xué)光華管理學(xué)院。
2012年，訾婧鑫獲評(píng)優(yōu)秀畢業(yè)生，并在畢業(yè)招聘中被美國(guó)麥肯錫咨詢管理公司錄用。
2017年，北京大學(xué)光華管理學(xué)院發(fā)布了一首校友版《南山南》歌曲，作詞人便是訾婧鑫。這一年，光華學(xué)院2008級(jí)校友相聚，他們從世界各地而來(lái)，也是在這一年，訾婧鑫加入字節(jié)跳動(dòng)。
在公司內(nèi)部，訾婧鑫被稱為“老字節(jié)人”，她的名字第一次公開(kāi)出現(xiàn)是在2019年，字節(jié)跳動(dòng)106位高管架構(gòu)首次被曝光，其中今日頭條CEO陳林手下有12人，首位就是負(fù)責(zé)產(chǎn)品戰(zhàn)略的訾婧鑫。
縱觀以往消息，訾婧鑫擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，能整合電商和娛樂(lè)，提升用戶粘性。她曾主導(dǎo)過(guò)多個(gè)爆款項(xiàng)目。
今日頭條之后，訾婧鑫轉(zhuǎn)崗至“學(xué)浪”，這是一款于2020年推出的教育平臺(tái)，與另一款教育App“清北小班”一同上線，其中學(xué)浪是專為青少年打造的直播互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，訾婧鑫任產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。
這一年3月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)表全員信，提到教育業(yè)務(wù)將是重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向之一，“學(xué)浪”等一批教育屬性的項(xiàng)目也被看作是字節(jié)跳動(dòng)的一大重點(diǎn)方向。但很快教育賽道迎來(lái)寒冬，學(xué)浪也在2024年7月31日停止服務(wù)。
在社交平臺(tái)上，接觸過(guò)訾婧鑫的字節(jié)員工稱，“Jenny性格沉穩(wěn)，是好leader”——這是公開(kāi)場(chǎng)合可見(jiàn)的對(duì)她為數(shù)不多的評(píng)價(jià)。
TikTok女戰(zhàn)神如何煉成
訾婧鑫在TikTok的重要一仗，是開(kāi)拓東南亞電商戰(zhàn)場(chǎng)。
說(shuō)起來(lái)，TikTok的電商業(yè)務(wù)進(jìn)軍東南亞始于2021年，這一年TikTok Shop在印度尼西亞開(kāi)通，并在短短半年內(nèi)迅速打通東南亞六國(guó)。此后，東南亞成為TikTok發(fā)展最成熟的地區(qū)之一，其中印尼曾為TikTok電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了最高達(dá)70%的收入，這些有著訾婧鑫的身影。
時(shí)間來(lái)到2023年，TikTok開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力電商業(yè)務(wù)，并在這年5月將TikTok東南亞跨境部門與原來(lái)的本對(duì)本業(yè)務(wù)部門微調(diào)，集中協(xié)作一個(gè)新的全托管電商項(xiàng)目。
當(dāng)時(shí)的調(diào)整中，原“本對(duì)本”業(yè)務(wù)部門將部分員工都劃至S項(xiàng)目組，“本對(duì)本”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人訾婧鑫，直接向TikTok電商負(fù)責(zé)人Bob（康澤宇）匯報(bào)。
直到此次最新架構(gòu)公開(kāi)，TikTok直播更換掌舵者——在TikTok面臨“9·17剝離大限”的危機(jī)時(shí)刻，這一占據(jù)TikTok 35%營(yíng)收的核心業(yè)務(wù)交到了訾婧鑫手中。
至此，這位年輕女將一步步走到TikTok的核心位置。
出任直播負(fù)責(zé)人，無(wú)疑是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)——此時(shí)正值直播電商在全球范圍內(nèi)大爆發(fā)，TikTok在全球市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，處于高速增長(zhǎng)與戰(zhàn)略調(diào)整并行的關(guān)鍵階段。在這樣的背景下，核心市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸、政策合規(guī)壓力及競(jìng)爭(zhēng)格局的變化帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。
回顧過(guò)去的2024年，命途多舛的TikTok年?duì)I收再度增長(zhǎng)。據(jù)英國(guó)Business of Apps《TikTok應(yīng)用報(bào)告》顯示，TikTok去年?duì)I收同比增長(zhǎng)42.8%，升至230億美元，成為全球營(yíng)收規(guī)模第四大社交應(yīng)用，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。
盡管字節(jié)跳動(dòng)2024年凈利潤(rùn)增幅與利潤(rùn)率雙雙放緩，但以TikTok為主的海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)63%，占字節(jié)跳動(dòng)總收入的四分之一，創(chuàng)下歷史最高比例。
就在周受資發(fā)布全員信的前一天，字節(jié)跳動(dòng)剛剛舉辦了新一期All Hands全員會(huì)。包括字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok CEO周受資、抖音總裁及部門負(fù)責(zé)人韓尚佑、AI業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱文佳等在內(nèi)的字節(jié)管理層現(xiàn)身。
一直處于風(fēng)暴中心的TikTok，如今仍在漫長(zhǎng)等待中。在美禁令一再延期，“瓜分”TikTok的一幕還未上演。最新的消息是，知情人士透露黑石目前已經(jīng)退出了尋求收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)少數(shù)股權(quán)的投資者財(cái)團(tuán)。
字節(jié)身后的女將們
隨著最新調(diào)整，訾婧鑫的匯報(bào)對(duì)象變?yōu)榱硪晃蛔止?jié)女將——支穎。
1992年出生，支穎畢業(yè)于天津大學(xué)，曾經(jīng)在普華永道和Uber任職。早訾婧鑫一年加入字節(jié)跳動(dòng)，支穎起初負(fù)責(zé)火山短視頻的運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)。此后業(yè)務(wù)不斷增加，先后接管抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人等職務(wù)。
2023年2月，支穎的職位調(diào)整為TikTok產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。隨著TikTok愈發(fā)被外界關(guān)注，支穎逐漸走到臺(tái)前。尤其在經(jīng)歷美國(guó)法案危機(jī)后，支穎主導(dǎo)的“本土化內(nèi)容+精準(zhǔn)推薦”策略推動(dòng)TikTok的全球DAU突破，廣告營(yíng)收同比激增，北美市場(chǎng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)反超YouTube。
由此，字節(jié)跳動(dòng)的女將們浮出水面。
回看字節(jié)跳動(dòng)今日的格局，張楠功不可沒(méi)。2013年，張楠?jiǎng)?chuàng)業(yè)做的圖片社區(qū)App被字節(jié)收購(gòu)，于是帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加入，負(fù)責(zé)公司的UGC業(yè)務(wù)。此后一路逆襲，2016年，抖音、火山兩款顛覆性的產(chǎn)品在字節(jié)誕生，拉長(zhǎng)了這家互聯(lián)網(wǎng)公司的整個(gè)生命線，而它們的主導(dǎo)者正是張楠。
兩年后，張楠晉升為抖音首位女CEO，成為張一鳴的左膀右臂。直到2024年2月，張楠宣布辭去抖音集團(tuán)CEO一職，專注于字節(jié)的新產(chǎn)品剪映。
此后，抖音集團(tuán)對(duì)外稱沒(méi)有新設(shè)CEO的計(jì)劃，幾位板塊負(fù)責(zé)人各牽一線，其中就包括抖音另外兩位女將——電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子。
其中，魏雯雯在2017年加入字節(jié)跳動(dòng)，先后負(fù)責(zé)今日頭條、巨量引擎等產(chǎn)品的廣告和商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)，直至2021年晉升為抖音電商總裁，負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)；浦燕子則于2013年加入抖音集團(tuán)，是抖音的早期員工之一，也是字節(jié)商業(yè)化最核心的人員之一，歷任今日頭條商業(yè)化副總經(jīng)理、字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化銷售副總裁等。
此外，還有一位更早期的女高管柳甄。2016年，柳甄加入今日頭條任高級(jí)副總裁。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)短視頻產(chǎn)品Musical.ly的收購(gòu)就是由柳甄推動(dòng)，這款產(chǎn)品在內(nèi)部完成整合，成就此后的TikTok。直到2020年5月凌晨，柳甄宣布離開(kāi)字節(jié)，留下一句：“流年笑擲，未來(lái)可期！”
曾有數(shù)據(jù)顯示，讓字節(jié)這個(gè)龐大機(jī)器持續(xù)“跳動(dòng)”的人員中，有40%左右女性管理者，她們可能是推動(dòng)某一產(chǎn)品的關(guān)鍵錨點(diǎn)，也可能是某條業(yè)務(wù)線上多年深耕的螺絲釘，這也被看作字節(jié)跳動(dòng)扁平化管理所帶來(lái)的結(jié)果。
這些年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠管理層不斷迭代，一批女性高管走到聚光燈下。B站COO李旎、拼多多阿布（顧娉娉）、京東首位女CEO許冉、阿里十八羅漢之一戴珊……她們的成長(zhǎng)軌跡，歷來(lái)為大廠年輕人研究、學(xué)習(xí)、津津樂(lè)道。
潮起潮落，當(dāng)下中國(guó)商業(yè)世界里，越來(lái)越多女性走向公司權(quán)力中心。
本文章來(lái)自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載； 文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)立場(chǎng)，其真實(shí)性由稿源方負(fù)責(zé)； 如果您對(duì)稿件和圖片等有版權(quán)及其它爭(zhēng)議，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將核實(shí)情況后進(jìn)行相關(guān)刪除。 文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。原文鏈接：https://news.pedaily.cn/202508/553241.shtml