來源：投資界（微信公眾號ID：PEdaily2012）于麗麗
今年夏天，頂流非Labubu莫屬。
年輕人有多愛這個尖牙、長耳朵的布娃娃？盲盒開不到、代購搶不上、二手市場價格水漲船高。在紐約世貿(mào)中心、倫敦牛津街，東京、首爾街頭，無數(shù)年輕人通宵排隊只為搶在門店一開門成為“有bu一族”。
正如近期泡泡瑪特發(fā)布半年報業(yè)績，2025年上半年的營收已經(jīng)超過2024年全年收入。這催生股價進一步大漲，截至最近一個交易日，泡泡瑪特港股收盤市值突破4300億港元。
泡泡瑪特的爆紅，是中國潮玩產(chǎn)業(yè)的一次逆襲。而探尋泡泡瑪特背后的制造密碼，“中國潮玩之都”東莞映入眼簾。從早年間承接漫威、高達等海外大品牌的代工，到為國貨品牌供貨，這里上演一場產(chǎn)業(yè)升級。
隱秘潮玩之都
Labubu的神話在這里發(fā)生。
2017年，當(dāng)泡泡瑪特簽下Labubu準備量產(chǎn)時，創(chuàng)始人就曾奔波于東莞各個工廠之間。當(dāng)時的東莞，已是全球重要的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地。直至2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨。數(shù)據(jù)顯示，目前東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產(chǎn)能。
“潮玩之都”并非生而不凡——最早東莞玩具工廠主要為代工為主，外資企業(yè)為東莞培養(yǎng)了最早一代本土玩具人。1980年第一家玩具工廠落戶東莞起，一批以代加工為主的港臺玩具企業(yè)陸續(xù)來到東莞，為迪士尼、漫威、高達等全球知名IP提供代加工服務(wù)。
東莞發(fā)布評論區(qū)
近些年，潮玩經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟風(fēng)起，通過購買IP版權(quán)做衍生品的模式崛起。Labubu正是這股潮玩熱潮的典型代表。除泡泡瑪特之外，52 TOYS、TOP TOY、奧飛娛樂、卡游動漫等國內(nèi)動漫潮玩領(lǐng)域的頭部企業(yè)，都跟東莞有著千絲萬縷的聯(lián)系。如52 TOYS去年還在東莞潮玩中心設(shè)立供應(yīng)鏈事業(yè)部，在東莞石排生產(chǎn)的年訂單產(chǎn)品達350萬只。
此外，東莞潮玩企業(yè)先后創(chuàng)立TOYCITY、摩動核、拼酷等品牌和Laura（勞拉）、星甲魂將傳、十里紅妝等原創(chuàng)IP。現(xiàn)在，東莞已擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85％的潮玩產(chǎn)自東莞。
其中，石排鎮(zhèn)坐落著中國潮玩之都，是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的街鎮(zhèn)。在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內(nèi)可高效滿足“設(shè)計－打樣－生產(chǎn)－銷售”全鏈條需求。
回想2022年，“潮玩經(jīng)濟”這一詞匯首次寫入東莞市政府工作報告。2023年，東莞發(fā)布《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施（試行）》，提出了11條針對潮玩產(chǎn)業(yè)的具體政策。2025年，東莞發(fā)布《關(guān)于加快推動人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，潮玩產(chǎn)業(yè)被納入“8+8+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，政府設(shè)立專項扶持資金，用于支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場拓展等。
東莞另一面：理工大學(xué)落地
擁山簇林，環(huán)湖之中，一所年輕的大學(xué)在東莞誕生——大灣區(qū)大學(xué)。
理工為主、精理強工，這所大學(xué)呼喚已久。早在2019年頒布的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中就明確 “打造教育和人才高地””，今年1月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《大灣區(qū)大學(xué)三年發(fā)展規(guī)劃（2025—2027）》《大灣區(qū)大學(xué)十年發(fā)展規(guī)劃（2025—2034）》。隨后6月，教育部正式復(fù)函廣東省，同意設(shè)立大灣區(qū)大學(xué)。今年開始首屆招生，據(jù)悉大灣區(qū)大學(xué)首批5個普通本科專業(yè)，計劃今年在廣東招收80名學(xué)生。在本科階段，入學(xué)不分專業(yè)，二年級起可自由選擇專業(yè)，支持跨學(xué)科輔修。
這所新大學(xué)以“理工科、小而精、新型研究型”為辦學(xué)定位，創(chuàng)校負責(zé)人由國際著名數(shù)學(xué)家、中國科學(xué)院院士、北大前副校長田剛擔(dān)任，并有10名院士加盟。學(xué)校為學(xué)科和專業(yè)描繪出未來：
物質(zhì)科學(xué)學(xué)院，關(guān)鍵詞是解構(gòu)萬物、材料革新、大科學(xué)裝置，適合癡迷物理實驗、渴望破解材料密碼的未來科學(xué)家。
理學(xué)院，關(guān)鍵詞是數(shù)學(xué)哲思、量子奧秘、國際學(xué)術(shù)天團，適合追問宇宙本質(zhì)、熱愛公式推導(dǎo)的真理探索者。
信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，關(guān)鍵詞是代碼革命、6G領(lǐng)航、華為技術(shù)聯(lián)盟，適合夢想用算法改變世界、投身通信與人工智能的極客少年。
先進工程學(xué)院，關(guān)鍵詞是智能制造、機器人革命、 碳中和先鋒，適合熱衷動手實踐、立志推動工業(yè)4.0的技術(shù)創(chuàng)客。
不難看出，這與大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不謀而合。學(xué)校依托粵港澳大灣區(qū)的科教和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢，致力于踐行新時代“大學(xué)+大科學(xué)裝置（高端科研機構(gòu)）+科技龍頭企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，學(xué)校與華為、OPPO、vivo等龍頭企業(yè)簽署合作協(xié)議，與松山湖材料實驗室、中國散裂中子源、鵬城實驗室等科研院所具有深度合作關(guān)系。
那么，大灣區(qū)大學(xué)為何選擇落戶東莞？
大灣區(qū)大學(xué)副校長李曉明校長曾公開表示：“東莞是全國“萬億”（GDP超萬億元，人口超1000萬人）城市中，唯一的地級市。是經(jīng)濟發(fā)展的高地，但卻是高等教育的相對洼地。”
從一個GDP僅6億元的農(nóng)業(yè)縣，發(fā)展到全國第15個萬億GDP、千萬人口的“雙萬之城”，東莞用了40年。松山湖科學(xué)城是東莞科技創(chuàng)新的縮影。值得一提的是XbotPark機器人基地，如今已走出超過140家硬科技企業(yè)，孵化出云鯨智能、海柔創(chuàng)新、松靈機器人、逸動科技、本末科技一眾明星企業(yè)。
人才如 “種子”，企業(yè)如 “土壤”，而生態(tài)就像 “氣候”。唯有三者協(xié)同，才能讓城市在產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中不掉隊。
基金一幕
東莞正以產(chǎn)業(yè)基金為支點，撬動新一輪產(chǎn)業(yè)升級。
2023年，創(chuàng)新組建規(guī)模320億元的東莞高質(zhì)量發(fā)展基金體系，由財政和國企共同出資，多方位撬動社會資本爭取形成總規(guī)模2000億元的產(chǎn)業(yè)基金群。其中重點設(shè)立支持促進種子期、初創(chuàng)期科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的天使投資母基金和支持硬科技領(lǐng)域初創(chuàng)期、成長期項目的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)母基金。截至2025年3月底，高質(zhì)量發(fā)展基金累計設(shè)立21支子基金，投資項目199個、規(guī)模140億元。
近年來，東莞將諸多“創(chuàng)新”放在松山湖。2018年，《東莞松山湖高新區(qū)促進基金業(yè)發(fā)展的實施辦法》出爐，為基金產(chǎn)業(yè)發(fā)展送上“政策大禮包”，松山湖迎來了基金業(yè)的第一次集聚。2021年，上海證券交易所、東莞市金融工作局、松山湖管委會三方共同建設(shè)的上海證券交易所資本市場服務(wù)東莞基地，助力東莞企業(yè)更好地對接、融入資本市場。
今年6月，《東莞市便利企業(yè)融資賦能高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā)，其中指出，加快推動松山湖科技金融集聚區(qū)建設(shè)，支持松山湖出臺風(fēng)投創(chuàng)投發(fā)展扶持政策，持續(xù)開展“松湖金融大講堂”、路演、培訓(xùn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等各類科技金融活動，暢通風(fēng)投創(chuàng)投機構(gòu)落戶渠道?，依托市園兩級母基金構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)基金體系，吸引知名風(fēng)投創(chuàng)投機構(gòu)和社會資本在松山湖集聚發(fā)展。
草龍舞、巡龍、茶園游會、舞獅，仍在東莞續(xù)寫著千年文脈?！安晦o長作嶺南人”正在被賦予新的時代含義——那些循著實驗室微光而來的身影，那些在產(chǎn)業(yè)前沿扎根的腳步，正在造就一批“新嶺南人”。
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